Los niños pueden reconocer una marca por sus colores y formas desde los dos años. Y cada vez mandan más en las decisiones de compra de las familias. Por ello, los departamentos de Marketing de las empresas están cada vez más volcados en conquistarles.

El director de estrategia de Morillas Brand Desing, Jordi Morillas, acaba de lanzar un nuevo envase para los productos Nenuco que busca fidelizar al niño como cliente incorporando un juego en los botes de jabón.

“La estrategia para captar a los niños es distinta. Son un público complicado que exige rapidez de recompensa, beneficio inmediato”, explica Morillas. Una de las razones por las que los niños son cada vez más decisorios en la compra, y no sólo en los productos infantiles, sino en los familiares, es que las familias son más pequeñas, hay cada vez más hijos únicos, “y éstos tienen un rol mucho más destacado en el núcleo”.

En los productos de cero a tres años, las empresas aplican un marketing dirigido sólo a adultos, pero a partir de entonces se emplean a fondo en lo que la jerga de los publicistas denomina “doble target”: padres e hijos. Un buen ejemplo de ello son las campañas con que se anuncia la videoconsola de Nintendo. Read the rest of this entry »

Todo el marketing mix que hizo Cuatro en torno a la Selección nacional, logró sus objetivos e hizo que toda España (incluyendo a la Selección) se levantará al unísono como una sola voz, lo cual a mi modo de ver, generó lo que nos faltaba: Más combustible, más gasolina, mas potencia en la Selección porque esta hizo de el “Podemos” carne de su carne, y el despliegue en apoyo de la afición, tanto en España como en el extranjero, en el propio terreno donde se disputaron los partidos, le dio mas “energía” y cargo más las pilas de la Selección.

Esta estrategia de Cuatro, es sin duda alguna “Marketing Emocional”, fuentes de Cuatro comentaron hace unos días:“El Podemos se va a quedar dentro del subconsciente de la gente” y desde luego que acertaron en ello.

Es así como Cuatro invirtió en su campaña de marketing emocional y convirtió el “Podemos”, casi en himno, cantado junto al ya clásico “A Por Ellos Oeee, A Por Ellos Oeee”, los anuncios de Casillas que se transformaban en ciberfutbulistas asesinos de sus contrincantes o el muñeco vudú “Otto”, transformado en amuleto al que se le clavaban agujas, todo fue un espectacular acierto del Dpto. de Marketing del canal de Sogecable.

Cuatro que apenas tiene poco mas de dos años y medio de existencia ha conseguido, en términos de audiencia, pisarle los talones este mes a la veterana Antena 3. Logro alcanzar un share de 13%, frente al 15% de Antena 3 y al 15,4% de Televisión Española. El final del partido España-Alemania batió el récord del minuto más visto de la historia de la televisión en España, con 17.690.000 espectadores y un 88,6% de cuota.

Aunque se puede pensar y algunos dirán por ahí, que esa misma audiencia la hubiese tenido por ejemplo Televisión Española, dudo que se hubiese llegado hasta donde se llegó, sino hubiese sido porque todos, todos: Selección y España entera nos convertimos en una piña, y esa unión y convencimiento de que “Podemos” fue un resultado que consiguió esta campaña de marketing de Cuatro. Read the rest of this entry »

A medida que maduran los mercados desarrollados, las mejores oportunidades se trasladan a los emergentes. Veamos algunas pautas de marketing para conquistar estos destinos… Los mercados norteamericanos y europeos maduran. La intensificación de la competencia achica los márgenes y las oportunidades de lanzar proyectos rentables.

En este marco, los mercados emergentes ofrecen una excelente válvula de escape para recuperar los beneficios que se estancan en los pueblos desarrollados.

En efecto, la pobreza relativa de estos países se compensa por su menor intensidad competitiva y sus mayores perspectivas de crecimiento.

Así, advierte un artículo de la prestigiosa consultora Bain & Company, algunas organizaciones líderes de consumo masivo como Coca-Cola, Unilever y Danone ya obtienen entre un 9 y 15 por ciento de sus ingresos totales de los tres principales mercados emergentes del mundo: China, India e Indonesia.

Ahora bien, las particularidades económicas, sociales y culturales de los pueblos en desarrollo exigen un enfoque de marketing algo diferente al de los mercados maduros. Read the rest of this entry »

Hace unos días se presentó ‘Google Trends para sitios web’ y hemos estado mirando cuáles los 5 sitios de la WWW más visitados por los usuarios, de acuerdo con los datos estimativos de esta herramienta:

1.- yahoo.com
2.- live.com
3.- msn.com
4.- facebook.com
5.- microsoft.com

Sin embargo, por motivos de política de comunicación de la compañía, esta herramienta no muestra datos de servicios propiedad de Google, por lo que en lista no podremos ver la situación de ‘google.com’ o de ‘youtube.com’, dos de los sitios más populares de la WWW, y que probablemente deberían estar en este ‘top 5′.

Como ‘Google Trends para sitiso web’ también permite mostrar datos de tráfico web por países, hemos creado la misma lista para saber cuáles son los 5 sitios web más visitados por ejemplo en España.

Los resultados son:

1.- live.com
2.- msn.com
3.- yahoo.com
4.- marca.com
5.- wikipedia.org

Así mismo, no están en esta lista de ‘google.es’, ‘google.com’ o ‘youtube.com’ que, sin duda, deberían ser parte de los 5 sitios más visitados en España.

Via | Google Dirson 

Consigue la Búsqueda de Google, Google Maps, Gmail y muchos servicios más, diseñados específicamente para tu móvil.

Google acaba de lanzar el nuevo servicio Google Mobile Web Search, que no sólo está optimizado para el uso mediante dispositivos móviles, sino que mantiene un índice específico de la web móvil, formada por las páginas cuyos editores han adaptado el contenido para pantallas pequeñas.

Google Mobile, disponible en régimen beta desde esta semana, permite realizar búsquedas de texto e imágenes desde dispositivos móviles conectados a Internet, y presenta los resultados (hasta un máximo de 10 páginas o tres imágenes) en un formato simplificado: uno por uno, con un enlace para pasar al siguiente.

Google Mobile ofrece la posibilidad de buscar textos e imágenes en el índice general del buscador, o bien restringir la búsqueda a la denominada web móvil, compuesta por las páginas de formato simplificado para su visualización en pantallas pequeñas (sin ir más lejos, la versión móvil de CanalPDA. Para ello, Google mantiene un índice separado en el cual los creadores de páginas pueden inscribirlas.

Para XHTML, iMode, WAP y PDA
El acceso a Google Mobile se realiza a través de tres direcciones distintas, según el tipo de dispositivo empleado: XHTML (es decir, WAP 2.0), iMode o WAP. La primera de ellas también permite buscar en el servicio Google Local.

Existe también una versión para PDA, pero no ofrece la posibilidad de restringir la consulta a las páginas formateadas para pantallas pequeñas. Read the rest of this entry »